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葡京娱乐场真实吗,凯迪拉克复兴之路初见端倪,CEO却突然宣布离职!

2020-01-10 11:09:43

在过去的一年时间里,凯迪拉克全球销量同比增长15.5%,在华销量更是同比激增50.8%。但在商业战场从来就没有迪士尼式的happy ending,就在前不久的4月19日,凯迪拉克官方宣布已担任4年公司ceo的约翰·德·尼琛离职,而接任者则是通用加拿大公司总裁史蒂夫·卡莱尔。可以说,约翰·德·尼琛帮助逆境中的凯迪拉克重新塑造了品牌形象,而销量业绩创下的辉煌,则来源于其对中国市场所下的赌注。

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葡京娱乐场真实吗,在过去的一年时间里,凯迪拉克全球销量同比增长15.5%,在华销量更是同比激增50.8%。即使是在今年刚结束的第一季度,22.5%的全球销量增速以及39.7%的在华销量增速依然可以用傲视群雄来形容。这个有着116年悠久历史的美系豪华品牌似乎已经看到了复兴的曙光,而在华的优异表现也使得凯迪拉克继bba之后,“豪车老四”的名号变得越发响亮。

从数据不难看出,凯迪拉克现阶段的发展势头正劲。但在商业战场从来就没有迪士尼式的happy ending,就在前不久的4月19日,凯迪拉克官方宣布已担任4年公司ceo的约翰·德·尼琛离职,而接任者则是通用加拿大公司总裁史蒂夫·卡莱尔。前些日子的约翰·德·尼琛可谓是风光无限,而突然的卸任让无数吃瓜群众开始脑补起发生在通用内部的一场宫斗大戏。

通用总裁丹·阿曼肯定了约翰·德·尼琛的贡献,称他在任的这4年里为凯迪拉克的品牌复兴打下了良好的根基。但仍然有一些谣言环绕在汽车圈中,据称约翰·德·尼琛早在离任前就已经与公司部分高管出现意见不合,这其中,对于德·尼琛改革车系命名方式的作法,反对者的声音同样不绝于耳。或许来自于南非的德·尼琛与通用美国高层在观念上的不同是真实存在的,但车叔仍然相信绝非是冲突导致了最终的离职。

把时间拉回到4年前,约翰·德·尼琛临危受命,接手无论是品牌力还是产品层面都已颓势尽显的凯迪拉克。在媒体看来,约翰·德·尼琛绝对是最合适的选择。他有着豪华品牌开发与执行方面的丰富经验,在掌管凯迪拉克之前,德·尼琛最开始任职于宝马南非公司,随后指掌奥迪美国区,更是将这个在美国步履维艰的品牌,打造成为备受认可的德系三强。2012年,约翰·德·尼琛来到日产并负责英菲尼迪全球性业务,在任期间,英菲尼迪的全球销量也出现了十分明显的增长。

(时任英菲尼迪全球总裁的约翰·德·尼琛)

很显然,约翰·德·尼琛在复兴豪华品牌上有着一套十分奏效的成功法则。我们再来看一看在2014年入主凯迪拉克以来,约翰·德·尼琛都具体采取了哪些措施。

首先是对凯迪拉克的品牌logo进行了重新设计,放弃了之前在大家脑海中印象颇深的“月桂枝”车标,现款车标更为简洁,时尚。而科技感的凸显似乎也更加符合产品年轻化的趋势,要知道从最新统计数据来看,凯迪拉克的消费全体平均年龄仅为33岁。为了更契合年轻的消费群体,凯迪拉克在营销模式上也进行了创新,我们开始在各大音乐节、艺术展、时装周现场、热播影视剧中看见凯迪拉克的身影,很显然,约翰·德·尼琛试图全方位的实行品牌年轻化战略。

其次,约翰·德·尼琛更换了全系车型的命名方式,在轿车上使用ct加上数字,suv上采用xt加上数字,让车型的命名更为简单直接。除此之外,在产品规划上也进行了重组,我们也得以见证xt4、xt5、凯雷德escalade等suv车型的相继问世。

可以说,约翰·德·尼琛帮助逆境中的凯迪拉克重新塑造了品牌形象,而销量业绩创下的辉煌,则来源于其对中国市场所下的赌注。2016年通用在中国建立了凯迪拉克工厂,除此之外,凯迪拉克的4s店也由原先的180家计划扩充到300家。与此同时,低于bba的定价策略也开始在市场奏效,但连德·尼琛都没有想到的是2017年凯迪拉克在华销量达到了175489辆,中国市场也一举成为凯迪拉克最大的全球单一市场。

与此形成鲜明对比的是,美国市场同期销量仅为156440辆,同比下滑8%,而从德·尼琛任期内的2015年至今,美国市场的销量更是下跌了11%。或许这才是导致德·尼琛离职的真正原因。依靠中国市场的强势所带动的全球销量增长,并不足以让美国的股东们满意。

(凯迪拉克新任总裁史蒂夫·卡莱尔)

很显然,史蒂夫·卡莱尔的上任则是在为美国本土市场的不振寻求解决方案。约翰·德·尼琛更注重品牌形象的重新塑造而忽视了对凯迪拉克独有品牌元素的保护,或许这也是凯迪拉克逐渐丢失美国本土市场的关键所在。

车叔总结:无论如何,凯迪拉克都迎来了自己的第六任总裁,可以预见的是,先前对于中国市场的成功策略会得以延续。但凯迪拉克选择在全球销量猛增的大环境下,做出如此巨大的人事变动实在是有些不合情理,不知道未来几年,通用是否会怀念那个长相酷似《绝命毒师》男主角,并带领凯迪拉克一路复兴的约翰·德·尼琛。